環(huán)境標志在全球范圍的作用

　　近年來，人類賴以生存的地球受到日益嚴重的破壞，并直接威脅到人類自身生命安全和發(fā)展。美國著名的蓋洛普民意測驗發(fā)現(xiàn)，目前，絕大多數(shù)人認為環(huán)境保護比經(jīng)濟增長更具戰(zhàn)略意義。這直接導致了人們消費觀念的變化，綠色消費逐漸成為當今消費領域的主流。

　　發(fā)達國家的民意測驗表明，大部分的消費者愿意為環(huán)境清潔接受較高的價格，其中的多數(shù)人愿意挑選和購買貼有環(huán)境標志的產(chǎn)品。在英國，1988年9月出版的《綠色消費指南》，在9個月內(nèi)居于最暢銷售書的首位，出售了30萬冊以上。而德國環(huán)境數(shù)據(jù)服務公司（ENDS）最近完成一項名為《環(huán)境標志，在綠色歐洲的產(chǎn)品管理》的研究報告則認為，環(huán)境標志培養(yǎng)了消費者的環(huán)境意識，強化了消費者對有利于環(huán)境的產(chǎn)品的選擇。

　　在我國，據(jù)廣州聯(lián)建資訊中心最近對廣州地區(qū)的調(diào)查顯示，在被調(diào)查的23085人中81.7％完全愿意為購買有益于環(huán)境尤其是居室環(huán)境和飲食環(huán)境的產(chǎn)品而支付更多的錢，15.5％比較愿意在經(jīng)濟條件許可的范圍內(nèi)購買環(huán)境標志產(chǎn)品，只有2.8％表示無所謂。

　　消費者是市場的“上帝”，消費者的購買傾向直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展方向。最新資料表明：德國環(huán)境標志產(chǎn)品已發(fā)展到4000多種，占其全國商品的30％；日本標志產(chǎn)品有2500多種；加拿大標志產(chǎn)品已發(fā)展到800多種。正是由于公眾環(huán)境意識的提高而逐步影響著制造商和經(jīng)銷商的生產(chǎn)經(jīng)營思想，推動了市場和產(chǎn)品向著有益于環(huán)境的方向發(fā)展。

　　在日本，55％的制造商表示他們申請環(huán)境標志的理由是環(huán)境標志有利于提高他們產(chǎn)品的知名度，30％的制造商認為獲得環(huán)境標志的產(chǎn)品比沒有貼環(huán)境標志的產(chǎn)品更易銷售，73％的制造商和批發(fā)商愿意開發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)境標志產(chǎn)品。

　　此外，相關調(diào)查顯示，40％的歐洲人已對傳統(tǒng)產(chǎn)品不感興趣，而是傾向購買環(huán)境標志產(chǎn)品；日本37％的批發(fā)商發(fā)現(xiàn)他們的顧客只挑選和購買環(huán)境標志產(chǎn)品。德國推出的一種不含汞、鎘等有害物質的電池，在獲得藍色天使（德國環(huán)境標志）之后，貿(mào)易額從10％迅速上升到15％，出口英國不久就占據(jù)了英國超級市場同類產(chǎn)品10％的市場份額。

　　2、跨越貿(mào)易壁壘，促進國際貿(mào)易發(fā)展

　　當前在保護環(huán)境、人類健康的旗幟下，國際經(jīng)濟貿(mào)易中的“環(huán)境壁壘”更加森嚴，發(fā)展中國家商品進入國際市場的形勢日趨嚴峻。以服裝行業(yè)為例，以歐盟為代表的一些發(fā)達國家通過制定各種環(huán)境標志制度，保證紡織品經(jīng)過檢驗且不含有害物質，并在標簽上做出明顯的標識。出口到歐盟成員國的服裝和紡織品，如果不符合相關標準或進口商的環(huán)保要求，就會被禁止進口或被出口商拒收。不久前，中國蘇南一家服裝廠出口到歐盟的服裝因拉鏈用材“含錫過高”被買家退貨，損失10多萬美元，最終導致企業(yè)破產(chǎn)。

　　中國一旦加入WTO，隨著國外產(chǎn)品的大量涌入，國內(nèi)企業(yè)的生存環(huán)境將隨之大為改變，人們獲得新產(chǎn)品、新信息、新觀念的渠道也將大大增加，消費者的要求也會越來越高。因此，聰明的企業(yè)會更加關心消費者的要求，這一點已是一些企業(yè)競爭取勝的關鍵。各種產(chǎn)品若想在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟或打入國際市場，就必須讓產(chǎn)品的“出生證”得到更廣泛的認同。

　　綠色消費是當今世界消費領域的主潮流，環(huán)境標志產(chǎn)品已越來越受到人們的重視與喜愛，它應是企業(yè)的必然選擇。以涂料為例，當前，我國國產(chǎn)涂料占行業(yè)銷售額的64％，“三資”企業(yè)占銷售額的27％，進口涂料占中國市場的9％。國外進口涂料絕大多數(shù)都是環(huán)保型的產(chǎn)品，國產(chǎn)涂料在同等條件下與之競爭，形勢非常嚴峻。國家建材局有關負責人要求涂料生產(chǎn)企業(yè)盡快開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品并通過環(huán)境標志產(chǎn)品認證，以適應WTO的需要。

　　3、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律鼓勵企業(yè)選擇環(huán)境標志

　　中國當前實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制。在這種經(jīng)濟形態(tài)下，無論是何種類型的企業(yè)在市場競爭面前都機遇均等。但同時，隨著市場經(jīng)濟的成熟，一些在市場競爭中逐步成長起來的大中型企業(yè)必將成為自己所屬行業(yè)的“領頭雁”，而競爭意識薄弱、缺乏戰(zhàn)略眼光的企業(yè)終會被市場淘汰出局。

　　企業(yè)要求生存、求發(fā)展，就必須在管理上樹立經(jīng)營理念，不斷為企業(yè)文化注入新的內(nèi)涵；就必須開展企業(yè)流程再造等工程；就必須不斷地開發(fā)適應市場需求的新產(chǎn)品或為原有產(chǎn)品增加新的附加價值，不斷尋找新的賣點。如前所述，綠色消費已成為當代社會的新時尚，在這種條件下，企業(yè)可抓住機遇，開發(fā)有利于環(huán)境的產(chǎn)品，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。